q ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Мировой рынок ветеринарных товаров существует более 150 лет. Однако принципы его формирования и этапы совершенствования изучены недостаточно. В России до Октябрьской революции были частные предприятия по реализации парфюмерных изделий и лекарственных препаратов. Они осуществляли снабжение медицинских и ветеринарных учреждений и частнопрактикующих медицинских и ветеринарных врачей необходимыми инструментами, медикаментами иностранного производства, не имея конкуренции со стороны отечественных производителей ветеринарных товаров. В тече-ние 70 лет советской власти функцию ветеринарного снабжения осуществляла монопольная система "Зооветснаб", исключающая существование рынка ветеринарных товаров. Вся система была направлена на плановое, централизованное обеспечение средствами ветеринарного назначения государственной, ведомственной и производственной ветеринарных служб. Потребители ветеринарных услуг вынуждены были соглашаться на ассортимент товаров и услуг, предлагаемых государственными ветеринарными учреждениями на бесплатной основе, так как в Ветеринарном уставе СССР была узаконена бесплатная ветеринарная помощь.
С началом перестройки экономики страны, Госагропром СССР разработал новую систему снабжения, в том числе и ветеринарными товарами, без предварительных заявок, лимитов и фондов. В начале девяностых годов двадцатого столетия в сфере ветеринарного снабжения нашей страны появились рыночные структуры. Создавались многочисленные филиалы иностранных фирм, которые осваивали рынок ветеринарных товаров в России. В виду отсутствия конкуренции со стороны отечественных ветеринарных аптек, иностранные фирмы захватили рынок ветеринарных товаров в центральных субъектах, успешно завоевали рынок и в восточных, сибирских субъектах Российской Фе-** дерации. Качество товаров реализуемых на рынке, было низкое, вследствие чего проникновение иностранных фирм на рынок ветеринарных товаров не всегда
происходило успешно. Более того, ассортимент ветеринарных товаров не удовлетворял потребности наших ветеринарных специалистов и владельцев животных. В этих условиях стали создаваться отечественные кооперативные и частные ветеринарные аптеки, которые были призваны осваивать пустующий рынок, изучать рыночный спрос на ветеринарные товары, определять стратегию маркетинга, устанавливать цены и удовлетворять потребность населения в ветеринарных товарах. Это новое дело формировалось стихийно, отсутствовал опыт их организации, не разработаны научные и методические принципы и подходы, теоретические проблемы формирования, совершенствования рынка ветеринарных товаров. Опыт, накопленный медицинскими аптеками, изложенный в работах О.А.Васнецовой, Н.Н.Каревой, М.В.Рыжковой и других, не мог обеспечить научно-практические и методические проблемы развития рынка ветеринарных товаров.
Изучение проблем возникновения и развития рынка ветеринарных товаров, описание исторических этапов его формирования в нашей стране сделали И.Н.Никитин, В.И.Калугин. Непосредственно вопросами ветеринарного снабжения и материально-технического оснащения учреждений и организаций отечественной ветеринарной службы при социализме и в условиях переходной
О
экономики занимались В.И.Касюк, А.Д.Третьяков, А.А.Трефилов, А.П.Храпов.
По мере развития экономической реформы в России появились работы В.М.Авилова, Н.М.Василевского, В.Ф.Воскобойника, где рассматриваются сущность и концепция маркетинга в ветеринарии как эффективной системы организации ветеринарного обслуживания животноводства и комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для полного удовлетворения потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством. Особенности развития рынка ветеринарных товаров на региональном уровне в условиях переход-ной экономики в силу незавершенности институционализации и недоработки
/ГУ
федерального законодательства, интересовали ученых в области экономики и управления народным хозяйством, этим занимались Е.Л.Ющук и другие.
Необходимо комплексное изучение рынка ветеринарных товаров, обобщение имеющегося опыта, теоретическое обоснование проблем развития этого рынка и на этой основе разработка рекомендации по его совершенствованию.
Цель и задачи исследований. Целью научных исследований явилось теоретическое обоснование и совершенствование рынка ветеринарных товаров.
Исходя из этого, были поставлены следующие задачи:
- теоретическое обоснование формирования рынка ветеринарных товаров: общая характеристика торговых предприятий, направления их деятельности, участники рынка ветеринарных товаров;
- анализ экономической эффективности деятельности ГУП "Биоветфарм" Республики Татарстан;
- изучение ценовой политики торговых предприятий и ценообразования на ветеринарную продукцию;
- анализ коммерческих усилий торговых предприятий по сбыту ветеринарных товаров;
- осуществление маркетинговых исследований рынка ветеринарных това- ров: характеристика потребителей, рыночная структура и спрос на ветеринарные товары, факторы, влияющие на рыночный спрос и структуру.
Научная новизна работы. Впервые проведено комплексное исследование рынка ветеринарных товаров Республики Татарстан. Установлено, что за последние 10-15 лет в Республике Татарстан формировался рынок ветеринарных товаров, в котором участвуют отечественные, иностранные фирмы, совместные предприятия, частные ветеринарные аптеки. Ценообразование осуществляется на основе олигополистической конкуренции. Рыночный спрос на ветеринарные товары зависит от обеспеченности сельскохозяйственных предприятий кадрами ветеринарных специалистов, численности животных, эпизоотического состояния животноводства, платежеспособности потребителей ветеринарных услуг.
Впервые установлена структура ветеринарных товаров в условиях Республики Татарстан.
Работа выполнена в соответствии с планом научных исследований Казанской государственной академии ветеринарной медицины им. Н.Э. Баумана (государственный номер регистрации 10960003760).
Практическая ценность работы. По результатам научных исследований разработана:
- Рекомендация по совершенствованию рынка ветеринарных товаров в
Республике Татарстан.
'Л4
1^ Документ составлен в соавторстве с научным руководителем профессо-
ром Никитиным И.Н.
Основные положения диссертации, выдвигаемые на защиту:
- теоретическое обоснование формирования рынка ветеринарных товаров;
- результаты комплексного исследования рынка ветеринарных товаров в Республике Татарстан;
- оценка факторов, влияющих на рыночный спрос ветеринарных товаров. Апробация работы. Основные результаты исследований доложены на научно-практических конференциях Казанской государственной академии вете-
Ф' ринарной медицины им. Н.Э.Баумана (2002-2003), конференции молодых ученых и специалистов Республики Татарстан (Академия наук Республики Татарстан, 2001).
Публикации. По теме диссертации опубликовано 7 научных работ, в которых изложены основные положения и выводы.
Объем и структура диссертации. Работа изложена на 191 страницах машинописного текста, состоит из введения, обзора литературы, материалов и методов исследований, результатов исследований, заключения, выводов, практических предложений, библиографического списка литературы и приложений. О Диссертация иллюстрирована 17 таблицами, 31 рисунками. Список лите-
ратуры включает 206 источников, в том числе 18 иностранных.
ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ
В агропромышленном комплексе России, в том числе в животноводстве и ветеринарии произошли существенные экономические, структурные и социальные преобразования. Сформировался многоукладный аграрный сектор, прочно связанный с разными формами собственности и рыночными отношениями во всех сферах народного хозяйства.
Термин "рынок" является многозначным. Рынок - это совокупность экономических отношений, которые происходят в сфере обмена по поводу реализации товара или оказания различных услуг (С.Фишер, Р.Дорнбуш, Р.Шмалензи, 1993). Из этого следует, что производство и потребление товаров и услуг, покупка и продажа, получение дохода относятся к тем видам деятельности, которые осуществляет каждый член общества. И чем больше государство представляет этим участникам рынка демократических прав и свобод, тем больше вариантов выбора, выше конкуренция, рынок насыщеннее разнообразными товарами и услугами, больше ценится профессионализм, выше темпы производства и потребления, социальная защищенность и обороноспособность страны. А поведение многочисленных субъектов (участников) рынка составляет предмет маркетинга (Г.П.Абрамова, 1992, 1997; Ю.А.Цыпкин, 1994; СЛгуткин, Е.Китова, 1994; П.П.Сорокин, 1991; С.Е.Чернов, 1996; А.О.Блинов, 1997).
Появление первых элементов маркетинга относят к середине XVIII века и связывают с открытием в Японии некого подобия универсального магазина (G.A.Allen, 1985). Владелец магазина начал применять некоторые принципы маркетинга - заказ тех товаров, которые пользовались наибольшим спросом, гарантии, рекламные стенды.
С начала XX века в различных университетах США начинают читать курсы лекций по проблемам маркетинга. В это же время крупные компании создают отделы по изучению спроса (А.А.Браверман, 1997). Именно на рубеже XX века в США зародилась теория маркетинга, как реакция на обострение про-
8
блемы реализации. Ее родоначальники считали недостатки сферы обращения главным препятствием гармоничного экономического развития и предлагали различные рецепты по ее преобразованию (А.Н. Романов и др., 1996).
Первоначально маркетинговые исследования охватывали все виды сбытовой деятельности. В центре внимания были вопросы торговли, рекламы, кредита и т.п. Сфера производства не была предметом изучения. Маркетинг как особая область науки постепенно развивался от сугубо прикладных разработок к общим вопросам теории, и в 30-х годах появляются первые теоретические разработки по маркетингу.
Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы, когда его теория сомкнулась с теорией управления. В результате возникла прикладная наука об управлении компаниями на принципах маркетинга, которая получила название "рыночная теория управления". Именно с этого периода началось массовое использование маркетинга на практике (А.Д.Смирнов и др., 1992).
По мере развития и обострения в 70-х годах конкуренции усиливается значение маркетинга в традиционных областях (товарный, финансовый рынки) с одновременным расширением сфер его применения (макромаркетинг, политический маркетинг, маркетинг неприбыльных организаций и т.д.).
С конца 80-х начала 90-х годов наблюдался процесс глобализации маркетинга. В 1992 году в г. Канберре (Австралия) прошла Международная конференция по глобальному маркетингу, основными лозунгами которой были: "Маркетинг - это все" и "Маркетинг означает бизнес".
Проблемам развития процесса и техники маркетинга за рубежом посвящено огромное количество публикаций. Не претендуя на полноту обзора, хотелось бы выделить зарубежных авторов, которые, по нашему мнению внесли наиболее существенный вклад в продвижение маркетинга как науки и оказали тем самым влияние на развитие маркетинга в России. Это И.Ансофф (1957, 1999), А.Вайсман (1995), П.Друкер (1973, 1992), Е.Дихтль (1995), Ф.Котлер (1992, 1998, 2000), ЯСЛамбен (1996), Дж.Сакс (1994), Р.Моррис (1994) ,
^ Ф.Зигфрид (1999), С.Фишер (1993), Дж.Эванс, Б.Берман (2001), A.Smith (1986), ^Lancaster (1966), M.Branch (1962), T.Levitt (1960), U.Arnold (1989).
Развитие маркетинга в России в значительной степени предопределялось ходом системных трансформаций, формирующих рыночную среду. Среди многочисленных отечественных исследований в области теории переходной экономики необходимо. выделить работы экономистов, основавших и представляющих различные школы: Л.И.Абалкин (1993), А.Г.Аганбегян (1988), П.Г.Бунич (1989), Е.Т.Гайдар (1990), С.Ю.Глазьев (1993), Б.З.Мильнер (1983), Н.Я.Петраков (1998), Н.П.Шмелев (1996), В.И.Щербаков (1990), Е.Г.Ясин (1996).
Особенностям экономики переходного периода в странах Восточной Европы и в России посвящены работы Я.Корнаи (1996), К.Клейг (1994), Дж.Сакс (1994), Л.Саммерс (1993), А.Ослунд (1996) и др.
Развитие маркетинга в СССР и затем в России происходило в несколько этапов. В середине 70-х годов появляются первые публикации пионеров российского маркетинга: И.Н.Герчикова (1990), А.А.Горячев (1989), П.С.Завьялов (1992), П.С.Завьялов, В.Е.Демидов (1988), В.Е.Демидов (1990).
Эти работы давали представление о теории маркетинга, как отражение функции экономической теории, состоящей в обслуживании целей господствующих слоев общества. Отмечалось важность глобального анализа рынков, как неотъемлемого элемента международной конкуренции, представляющего собой метод общей стратегической ориентации по отношению к международным рынкам снабжения. Эти работы описывали возможности использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности и активно обсуждались на заседаниях Секции маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР.
С середины 80-х начала 90-х годов к упомянутым выше ученым присоединяется новая группа маркетологов: Е.П.Голубков (1995); Е.П.Голубков, '* Е.Н.Голубкова, В.Д.Секерин (1993); Э.В.Вергилес (1990); Е.М.Жих (1991);
10
Р.Б.Ноздрева, Л.И.Цыгичко (1991); С.Ю.Медведков, Ю.А.Сергеев (1985), Ю.А.Санамов, И.А.Белявский (1994); В.Е.Хруцкий (2000) и др.
Они специализируются в основном на общемаркетинговых проблемах внешнего и, что очень важно, нарождающегося внутреннего рынка. Рассматриваются: сущность и содержание концепции маркетинга, его специфические функции; возможность применения элементов маркетинга в условиях планового социалистического хозяйства; изучаются отношения между спросом и предложением и возможность их регулирования с помощью экономических методов; анализируются результаты хозяйственной деятельности предприятий промышленности и торгующих организаций. Рекомендуется использование подходов маркетинга при повышении квалификации хозяйственных руководителей и специалистов на предприятии.
По мере развития экономической реформы в России появляются публикации как по теоретическим вопросам маркетинга, так и посвященные отдельным субрынкам отечественного рынка - товарному, финансовому, трудовому. Это работы: А.А.Браверман (1997); О.А.Третьяк (1992); В.Д.Маркова (1996); Ю.А.Цыпкин, А.Н.Люкшинов (1998); Л.Б.Шабанова (2000); Г.П.Абрамова, М.Г.Жигалин, А.Е.Матушкин (1997) и др.
Среди множества экономических школ и направлении, которые пытались и пытаются объяснить и обосновать поведение людей в быту и на производстве, наибольшей популярностью пользуется теория "свободного рынка" с соответствующей системой государственного регулирования, по которой значительная часть секторов экономики должны базироваться на рыночных отношениях, то есть реальном и потенциальном спросе на товары и услуги и предложении их (Г.П.Абрамова и др. 1997).
Для этого проводятся комплексные маркетинговые исследования, посредством чего осуществляется изучение рыночной среды и производственных возможностей предприятий. Маркетинговые исследования обеспечивают до 80 % рыночного успеха, однако не сами по себе, а при условии, что решения, оп-
11
ределяющие хозяйственную деятельность, осуществляются на их основе. Сами по себе маркетинговые исследования не заменяют ни качества выпускаемых товаров, ни уровня производственной деятельности. Маркетинг полезен вкупе со всеми остальными мероприятиями по организации и совершенствованию деятельности предприятия (В.Е.Хруцкий, 2000; Ю.М.Осипов и др., 1992; А.Хоскинг, 1993; Н.И.Кретов , 1994).
В зависимости от характера предприятия, от проблем, стоящих перед ним, предпочтение отдается тем или иным маркетинговым исследованиям. По данным одного из ведущих теоретиков маркетинга Ф.Котлера (1992, 1998, 2000), на первом месте стоит изучение возможностей сбыта. Так, оценку потенциальных возможностей рынка проводят 93% фирм в США, 92% изучают распределение долей рынка между фирмами и основные характеристики рынков, 84% изучают реакцию покупателей на новый товар, 85% проводят изучение товаров конкурентов. Значительное место в маркетинговых исследованиях принадлежит экономическому анализу коммерческой деятельности (политику цен разрабатывают 80% фирм и т.д.).
В странах с рыночной экономикой существуют, как правило, специализированные исследовательские фирмы, выполняющие на коммерческой основе различные виды работ по изучению рынка. В США рыночные исследования регулярно осуществляют около 90% всех промышленных компаний и фирм сферы услуг, в ФРГ и Великобритании - примерно 3/4. Чем крупнее фирма, тем больше внимания уделяет она постоянному изучению условий реализации своей продукции (А.Д.Смирнов и др., 1992).
Исследования показали, что только 6-8% населения могут быть предпри-. нимателями. Они должны уметь самостоятельно определить наиболее необходимую сферу деятельности, куда можно с выгодой вложить собственные средства, где можно найти привлекательных и обязательных поставщиков сырья, материалов, энергии, топлива и т.д., потребителей выпускаемых товаров, арендовать соответствующие помещения, изучить состояние рынка товаров (услуг),
12
установить оптимальную цену на продукцию, позволяющую получить необходимую прибыль, успешно конкурировать с другими товаропроизводителями (Р.Моррис, 1994).
Решая вопрос о выборе в пользу той или иной сферы предпринимательской деятельности, надо отдавать себе отчет в том, что предприятие не может производить всё, что заблагорассудится. Оно должно производить то, что соответствует по ресурсам, техническим возможностям, накопленному опыту, своим организационным способностям (Ю.М.Осипов и др., 1992).
Совершенно очевидно, что благополучие предпринимательской деятель-ности зависит не только от противоборства комплексов маркетинга, применяемых разными фирмами, но и от тенденций и событий, имеющих место в маркетинговой среде. Маркетинговая среда представляет собой совокупность "не поддающихся контролю сил", с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга (Ф.Котлер, 2000).
Маркетинговая среда каждого государства имеет свои особенности, определяемые самыми различными обстоятельствами: от государственного устройства и системы права до развитости рынка и его информационной открытости (А.Браверман, 1997).
В нашей стране практически не оспаривается приводимое Е.Ясиным (1996) положение о том, что переход от плановой к рыночной экономике на первом этапе состоит в реализации трех ключевых различной длительности процессов: либерализации, финансовой стабилизации и приватизации.
При этом К.Клейг (1994) и Л.Саммерс (1993) справедливо полагают, что минимально необходимый пакет реформ, позволяющий направить переходный процесс в правильном направлении, должен включать выработку правил функционирования нового частного сектора, реформу цен и создание системы социальной защиты, а также "маркетизацию" государственного сектора.
Я.Корнаи (1996) отмечает следующие основные тенденции постсоциалистического развития: движение к рынку, развитие частного сектора, воспроиз-
13
водство макронеравновесия, формирование конституционного государства, создание демократических институтов, пересмотр понятия национальной общности, неравномерный рост материального благосостояния населения.
Несколько иначе видят переходные факторы отечественные авторы (Л.И.Абалкин, 1993; А.Виссарионов, 1996; Е.Т.Гайдар, 1990; Н.Я.Петраков, 1998): капитал как фундаментальная основа эффективного производства и торговли; свободное предпринимательство; признание частной собственности священной и неприкосновенной наряду с другими формами собственности; наличие инновационного механизма и высокоэффективных технологий, опираю-щихся на стержневую информационную технологию; высокая профессиональность и компетентность всех субъектов экономической, производственной, предпринимательской, финансовой и политической деятельности. При этом подчеркивается, что каждый из указанных факторов должен быть максимально обеспечен с правовой точки зрения
Наличие специфических черт России, преобразуемой из страны с жесткой командно-административной экономической системой в страну с рыночной экономикой, достаточно полно описано в литературе. (Л.И.Абалкин, 1992, 1993; А.Г.Аганбегян, 1988, 1989; Е.Т.Гайдар, 1990; Н.Я.Петраков, 1998; Н.П.Шмелев, 1989; Е.ПЯсин, 1989).
Несомненны и особенности народного хозяйства России (А.Виссарионов, 1996): деформированная структура хозяйства с высокой долей затрат в структуре конечного продукта; медленное развитие реальной приватизации и частного сектора, отсутствие эффективного собственника как общественного слоя; нерыночная структура занятости;
преобладание затратных принципов в менталитете хозяйственников (особенно в госсекторе).
Правительство Российской Федерации также констатировало (Концепция среднесрочной программы Правительства Российской Федерации на 1997-2000
14
годы), что преодоление кризиса в России - процесс сложный и более продолжительный, чем первоначально предполагалось.
Это обуславливается крайне неблагоприятным стартовым состоянием российской экономики накануне реформ, прежде всего ее структурной дефор-мированностью и технологической отсталостью на многих направлениях, сформировавшимися в условиях действия командных методов управления, а также с разрывом длительно складывавшихся связей с республиками бывшего СССР и СЭВ.
Важным моментом является также то, что маркетинговая стратегия, а также затраты на маркетинговые исследования и выведение товара на рынок будут различаться в зависимости от того, с каким товаром мы имеем дело (Stanton, et al. 1987).
Исходными идеями, лежащими в основе маркетинга, являются идеи человеческих нужд, потребностей и запросов, которые логически наводят на мысль о существовании товаров для их удовлетворения. Ф.Котлер (1992) определяет товар следующим образом: Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
К.Ланкастер (1966) отмечает, что товары - это, по сути дела, наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги (Теория потребительского поведения и спроса: Хрестоматия, 2000).
T.Levitt (1960) пишет, что задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.
Однако не стоит путать коммерческие усилия по сбыту и маркетинг. T.Levitt разграничивает их следующим образом:
"Коммерческие усилия по сбыту - это сосредоточенность на нуждах про-(О> давца, а маркетинг - это сосредоточенность на нуждах покупателя". А ряд авто-
i ров (В.Е.Хруцкий, 2000; О.А.Третьяк, 1992; Дж.Р.Эванс, Б.Берман, 2001; '
15
Л.В.Архипова, Б.В.Сребник 1994; Е.П.Голубков и др., 1993, 1995; К.Ховард, Н.Д.Эриашвили, Б.А.Соловьев и др., 1998; Ф.Зигфрид, 1999; В.А.Алексунин, 2001; В.В.Малых, 2000) продолжили его мысль, акцентируя внимание на том, что коммерческие усилия по сбыту - это забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги, а маркетинг - забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец потреблением этого товара.
Один из ведущих теоретиков в этой области П.Друкер (1992) говорит об этом так: "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель -так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами".
Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Речь скорее идет о том, что они становятся частью более масштабного "комплекса маркетинга", т.е. набора маркетинговых средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок (Р.Б.Ноздрева, Л.И.Цыгичко, 1991; Е.М.Жих и др., 1991; И.Березин, 1996; Л.Е.Басовский, 1999; В.П.Хлусов, 1999; Черчилль, А.Гильберт, 2000).
Жан-Жак Ламбен (1996) полагает, что маркетинг базируется на теории индивидуального выбора, исходящего из принципов приоритета потребителя.
Обобщая сказанное корифеями маркетинга и современными маркетологами определения, можно свести к принципу, сформулированному еще Адамом Смитом в конце 18 века: "... процветание общества является не столько результатом альтруистического поведения, сколько обеспечения взаимных интересов покупателя и продавца посредством конкурентного обмена" (A.Smith, 1986).
Рынок ветеринарных товаров, несомненно, обладает наиболее общими чертами, присущими рынку всяких товаров вообще, и в то же время особенности среды его функционирования не могут не оказывать корректирующего воздействия на качественные характеристики понятия "ветеринарный товар". Со-
16
0 ответственно, анализ содержания категории "рынок ветеринарных товаров"
предполагает выявление:
- специфики ветеринарных товаров как объекта товарообменных сделок;
- условий, опосредующих движение ветеринарных товаров от производителя к потребителю;
- состава и структуры товарной массы, подпадающей под определение "ветеринарные товары".
Являясь составной частью совокупного общественного продукта, ветеринарные товары неизбежно должны соответствовать стандартному определению товара как материального изделия, предлагаемого рынку с целью его приобретения, использования, или потребления (Большой экономический словарь, 1999). Иными словами ветеринарные товары должны обладать определёнными свойствами для того, чтобы участвовать в общем обороте и обмениваться на другие товары. Содержательная сторона этих свойств может быть раскрыта лишь в контексте эволюции представлений о товаре вообще и о ветеринарных товарах в частности.
Ветеринария возникает в глубокой древности из потребностей пер-
. вобытного человека, связанных с необходимостью врачевания животных по 'ft-
мере их одомашнивания. По общепринятому мнению, элементы врачевания
домашних животных появились прежде всего у представителей пастушеских племён (И.Н.Никитин, В.И.Калугин, 1988; Ветеринарная энциклопедия, 1975).
По мере длительных наблюдений скотоводы обнаружили и стали применять некоторые виды растений, обладающих целебными свойствами (кровоостанавливающее действие, заживление ран, слабительное действие, ускорение изгнания плода и др.). Их можно рассматривать как потенциальные ветеринарные товары, хотя на данном этапе социально-экономического развития человечества оборот лекарственных средств не выходил за рамки простого натураль-ного обмена. Субстанцией, образующей меновую стоимость растений-лекарств, выступала преимущественно их полезность в сочетании с редкостью.
17
ж Переход к цивилизации (государственности) обусловил появление профес-
сиональной ветеринарии. Возникновение письменности позволило фиксировать результаты наблюдений и обосновывать рекомендации по ветеринарному делу. Первый "ветеринарный папирус", найденный в Кахуне (Египет) в 1889г., относился в IV тысячелетию до н.э, а в III тысячелетии до н.э. в Египте даже существовало учебное заведение "Дом жизни", в котором в числе прочих предметов преподавалась и ветеринария. Наряду с расширением знаний увеличивался и ассортимент ветеринарных препаратов и средств. В Вавилоне в Ш-И тысячелетиях до н.э. были уже известны сложные лекарства, компрессы, массажи и промывания. В римской армии имелись постоянные ветеринары, обслуживающие войсковых животных (Ветеринарная энциклопедия, 1975).
Субъектный состав категории "ветеринарные товары" также требует расширительного толкования. Применение лекарственных средств и иных препаратов объективно требует использования различных технических приспособлений, включая специальную посуду, инструменты и т.п. В частности, И.Н.Никитин и В.И.Калугин отмечают, что у вольнопрактикующих средневековых коновалов наряду с лекарствами в сумке обязательно имелись ножи, молоток (колотушка) для выбивания "волчьих зубов", клещи и другие специали-зированные орудия труда. В 1722г. в Петербурге был открыт специализированный завод по производству медицинских инструментов, в том числе и для коновалов, а позднее - для ветеринарных лекарей (И.Н.Никитин, В.И.Калугин, 1988). Можно предположить, что рыночный оборот подобного рода изделий длительное время носил очень ограниченный характер, однако они, как и лекарства, в глазах ветеринаров обладали основными свойствами товаров - потребительной и меновой стоимостью.
Следует признать, что потребительная и меновая стоимость ветеринарных товаров определяется не затратами труда на их производство, и не субъек-тивно-психологическими оценками отдельных потребителей, а социальной значимостью лекарств для животных, поскольку эпизоотии - бедствия, как прави-